万达院线也玩起了直播?影视直播平台是什么鬼

　　万达院线应该也意识到了自己的线上基因之缺乏，自收购时光网以来，一直在拓展线上业务。从《魔兽》衍生品销售中尝到甜头后，万达又一次向电影互联网营销迈进，同时拓展产业链上游。

　　今天（11月14日）下午，万达院线联合旗下时光网召开了“移动电影生态产品发布会”，会上时光网发布了时光网专业版（Mtime PRO）和影视直播平台两款新产品。万达院线总裁曾茂军，时光网CEO侯凯文做了介绍，制片商、影院代表等也参加了发布会。

　　万达的直播能卖多少票？

　　本次发布会上，最值得关注的应该就是万达院线和时光网的影视直播平台。根据侯凯文的介绍以及现场直播演示，这一产品的直播内容主要为电影首映礼、发布会、粉丝见面会等电影相关的现场直播。本次发布会也在时光网APP上全程直播。

　　除了在时光网的APP端嵌入之外，这一直播平台还将进入万达的商场、影院里的大屏幕，从而全面覆盖万达院线和时光网近2亿的用户群体。

　　对于万达院线来说，直播平台最重要的属性应该就是营销工具。由于并购了传奇影业以及在制片环节的投入越来越大，万达在单一电影营销上的需求也会逐渐增大，而直播平台则会大大拓展万达投资电影的营销渠道。

　　我们知道，时光网本身就是个很大的电影营销平台，几乎所有引进片以及国产大片都会在时光网上做前期的宣传。由于本次发布的直播平台内容以电影首映礼等内容为主，无疑更精准地定位于影迷群体，其转化要来得容易不少。

　　在演示中，直播平台窗口下方除了相关的影人信息等，更是添加了购票按钮和衍生品展示，可以直接将直播观众导入购票链接和时光网的衍生品电商平台。

　　Mtime PRO要用数据服务电影从业者

　　侯凯文还展示了新产品时光网专业版Mtime PRO，想用时光网的大数据服务为制片人、演员、影院经理等电影产业从业者提供决策依据。

　　侯凯文将电影大数据划分为5个部分，包括拍摄前的制片大数据、拍摄中的市场大数据、上映前的观众大数据、上映中的票房大数据以及上映后的整体总结报告。

　　以中国电影从业者缺乏统一、权威的数据信息平台为痛点切入，时光网专业版提供了票房、卖品、演员、制片人、院线、排期、售票等多维度的大数据服务，侯凯文将这一产品划归到时光网的B2B业务中。此前时光网也发布过类似产品，一个以卖品衍生品为主的B2B电商平台，贯通了仓储、物流、配送、快递追踪等服务已经覆盖了大部分的影院经理用户。

　　曾茂军：中国电影观众很年轻

　　借此机会，万达院线总裁也没有忘记炫耀一下万达的傲人成绩。

　　据曾茂军介绍，万达院线的经营能力要远远高于行业水平。万达院线的平均票价为40.9元，行业均值为35.0元；平均上座率为24.3%，行业均值为14.0%；单银幕产出为355万元，行业均值为168万元。

　　此外，万达院线目前拥有359家影城，票房占国内市场的14%，且仍在以每年150到200家新增影院的速度快速发展。而整个万达在全球电影终端的布局则更是让人惊叹，预计年底万达将拥有超过1.4万块银幕，年度总票房将达40亿美元，占据了全球市场的10%。

　　关于此次新产品的发布，曾茂军提到一个现象，即中国电影观众的年轻化现象很明显。目前，中国电影的在线购票率已经基本达到80%，一线城市甚至超过90%，而万达旗下的北美第一院线仅为28%。

　　这主要是因为中国电影观众很年轻：2015年，在线购票用户中，80后占32%，90/00后更是占了62%，而美国电影观众的平均年龄则在40岁以上。曾茂军表示，正是由于这一特征，搞懂90后的想法变得尤为重要。

　　曾茂军还介绍了万达电影的生态，在一个以IP为核心的生态圈中，包括了电影、游戏、主题乐园、衍生品、VR等一系列产业。他还透露万达目前正在与迪士尼合作开发IP，有趣的是，此前万达似乎一直将迪士尼看作竞争对手，王健林还曾表示要用万达文化城搞垮上海迪士尼。